国际运动品牌仍在顶端 本土品牌传统市场受挑战

根据阿迪达斯公布2014财年业绩，它在大中华区销售额18.11亿欧元，是2010财年以来连续第五年增长。而耐克也表示线上销售已经占所有直营销售额的15%，并稳步增长。可以看出作为世界知名运动品牌的耐克、阿迪仍位于市场顶端，并且中国本土运动品牌传统市场优势也正在受到挑战。

国际品牌正在将战略从中国一线城市下沉至三四线城市，这些地区继续保持着对国际品牌的新鲜感和旺盛的购买力——它们一直都为中国本土品牌提供源源不断的现金流，现在互联网正在悄然改变这样的市场格局。物联网的畅通无阻，让中国很多发达地区的小镇消费者，可以轻松买到国际大品牌。

数据显示，耐克中国在互联网上的市场份额正在加大。2014年美国互联网零售500强中耐克排名第64，并十分具有竞争力。截至2014年11月30日，耐克在2014财年的第二季度财报中公布，其线上销售增长65%，但并未公布具体的销售额。

与外国品牌相比较，中国本土运动品牌还是呈现出了产品创新不足所带来的颓势，李宁公司预计2014财年，亏损或达8.2亿元人民币，连续第三年亏损，它是中国五家上市体育品牌(安踏、李宁、特步、匹克、361°)中唯一一家亏损企业。361°总裁丁伍号认为，中国体育运动企业还将持续转型，寻找到自己新的市场价值。