“旧爱”瘦身国内彩电企业重塑CRT

    如果说平板电视是一位娇俏的花姑娘，那么显像管（CRT）电视则是一位成熟的中年妇女。不过，这位中年妇女如今也开始“瘦身”并穿上时尚的外衣，要赶新潮。

    为什么“当家的”愿意为她买花衣呢？因为家里的柴米油盐目前主要还是靠她赚回来的。

    本周一，康佳推出CRT电视的高端子品牌“i-slim”（“我苗条”），涵盖了超薄的、宽屏的（16：9）、高清的、数字化的新一代CRT产品，还配以时尚的外观，远看差点儿以为是液晶（LCD）电视。

    除了康佳，长虹、创维、海信等彩电巨头也让CRT重返新品展示的舞台。长虹推出三个系列的CRT新品，而创维则把LCD的外观设计延伸应用到CRT上。

    难怪有人用“外观时尚化、体形扁平化、价格合理化、显示数字化”这“新四化”来形容CRT电视的新潮流。

    重塑CRT

    在平板电视日益流行的今天，国内彩电企业为什么要重整CRT的旗帜呢？

    一位知名企业CRT业务负责人坦言，国内彩电企业过去一两年把大部分的宣传、营销资源都放在了平板电视上，但是到年终盘点的时候却发现，还是传统的CRT电视给企业带来了大部分的现金流和利润。适当增加CRT这一细分市场的推介力度，是有必要的。

    据了解，中国国内彩电市场一年稳定在3500万~3600万台，2006年，CRT电视销量为3100万台，平板电视销量为400万台；2007年，CRT的销量预计为2800万台，平板的销量为800万台。

    显然，尽管销量在逐渐减少，但CRT仍然是中国彩电市场的主流产品。专家认为，2010年以前，CRT彩电仍将保持较强的生命力，全球市场的总出货量规模将在4亿台，其中国内市场的需求规模将超过1亿台。

    从竞争格局看，液晶电视目前单国内就有20多个品牌“参战”，CRT电视则由几个国内大型彩电企业主导，远远没有平板电视竞争那么激烈。

    更为重要的是，索尼、三星等外资品牌，在国内已经不做CRT产品，集中所有兵力打平板市场。一位业内资深人士告诉《第一财经日报》，三星也十分看好超薄CRT的前景，但主要投放到北美市场而非中国，因为它知道在中国的CRT领域竞争不过中国本土企业。

    所以，延长CRT电视的产业生命，符合中国彩电产业的利益，从本质看，是一种战略需要。毕竟我们国家过去20年曾经花了上百亿元巨资去栽培CRT电视行业，从而奠定中国在全球CRT产业中的优势地位。别人都没有放弃，为什么我们自己还不珍惜呢？

    的确，彩电大屏幕化的趋势不可阻挡。但是，由于中国城乡差异较大，而CRT电视在21英寸至29英寸区间的性价比优势，LCD目前暂时还比不上。因此，CRT尤其是新一代CRT仍会有广阔的市场。

    CRT的新竞争

    市场上，LCD价格下滑、与CRT价差正在缩小。奇美电子甚至扬言，经过整合，26英寸LCD今年将可以做到3000元以下，将进一步蚕食CRT的市场份额。

    当然，CRT阵营没有坐以待毙。据了解，除了国内八大彩管厂，目前都已具备21英寸超薄CRT显像管（“短管”）的生产能力；29英寸的短管，继深圳三星视界之后，北松、华飞、汤姆逊等国内几大彩管厂今年第二季度末也会推出。

    而超薄CRT比传统CRT，在彩管成本上只相差10%~15%。据了解，一台21英寸超薄CRT大约1000元左右可以买到，29英寸的大约2500元，32英寸的大约3500元。业内预期，超薄CRT电视今年国内的销量将翻倍，达到450万台。

    在CRT产业还远没有凋零时，与其让它过早地衰老，还不如让它尽情开放，为中国彩电产业的转型尽到它能尽的力量，为中国企业打赢平板之战提供坚强的后盾。

    或者有人会说CRT产业很悲壮，用它的养分去孕育平板产业。但是任何产业升级不都是一样的吗？像柯达不就是用它在胶卷上赚到的钱，来发展数码相机产业吗？

    所以，重整CRT旗帜，不等于抱陈守旧。

    中国彩电产业明智的选择就是，宠“新欢”（平板电视）但不嫌“旧爱”（CRT电视）。当CRT到了该“让位”之时，它对于中国平板电视产业而言，自然会“化作春泥更护花”。